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野人体育:找准大众需求痛点

发布者:网上真人平台-真人赌博app-真人赌钱官方网站 浏览66次 【2020-03-29 20:34:27】

  7月2日早上6点,河北邢台七里河公园,来自全国的数千名跑者从这里出发开始又一次奔跑。这是河北10公里超级联赛的第二站,不少人参加了两个月前在石家庄的首站比赛,连续参赛,跑者们希望能追随联赛的脚步“跑遍”河北。

  起跑、撞线、颁奖,这是一场比赛,但更像一场狂欢,数千人在乐队的带领下热身、欢舞,摇动手机,发出的微信便出现在现场巨幕上,奔跑过后,一向羞于表达的人们大声喊出:做自己的英雄。

  “中国人需要这样的表达。能让更多人参与,展示真实的自己,我们内心很满足,这真的是非常有意义、有价值的事情。”作为这场赛事的策划组织者,河北野人体育文化传播公司董事长康金书告诉《民生周刊》记者,举办大众赛事就是要找准大众需求的痛点,把群众性赛事办成百姓自己的节日。

  石家庄的二环一圈下来正好42公里,一个马拉松的赛程,2009年,一群草根跑者创办了石马(石家庄马拉松)。但2015年之前,石马规模并不大,远逊于知名的北马、厦马,甚至无法与河北省内的衡水马拉松相比。

  2015年,由传统领域转战体育产业的野人体育接手了这项赛事,当年参赛人数就从之前最多时的2000人猛增至1.8万人,超过60%的参赛者来自河北省外,还有8个国家的国际跑者。

  “这首先是市场的力量,也说明大家希望有一个平台展示自己,以前因为没有机会,需求被压抑了。”康金书说,六成省外跑者遍布除新疆、西藏、甘肃之外的全部省份,其中一半来自北京。这也契合了公司的区域战略:立足河北,面向京津。

  背靠广阔市场,野人体育将自身定位于区域性大众体育综合运营服务商,并将路跑作为切入点。石马之外,公司还开发了10公里超级联赛、越野跑、徒步大会、家庭跑等多项大众赛事。

  10公里超级联赛是野人体育的独创赛事,也是目前国内首创省级城际路跑联赛。跑者们以石家庄为起点,将跑遍河北全省11个地市,以此助力2022年冬奥会。徒步大会则凝聚了更广泛的健身人群,参赛者最大的超过70岁,上万人穿着个性服装,呼朋引伴,犹如过节。

  “美国一年有900多场马拉松赛事,而路跑多达4.8万场,其中大多是5到10公里的中短距离赛,这可以鼓励更多人参与,挑战自我。”康金书说。

  康金书发现,健身正在迅速大众化,而赛事是整个体育产业的核心,要获得认可,就必须提供好的产品。除了专业比赛,公司力求开发更多百姓喜闻乐见的赛事。“大众赛事就是我们的一个产品,必须找准大众需求的痛点,才能设计出好产品,提供好服务。”

  除了节点性赛事,野人体育还会组织日常约跑和各种线下活动,邀请资深跑者或体育工作者分享跑步心得,进行技术交流。

  在西方国家,体育产业占整个GDP的比重约为2%,有些国家甚至达到3%,中国目前仅为0.6%。而庞大人口基数之下,中国体育产业的发展空间和空白都极大。

  转型之前,康金书和她的团队认真研判了体育产业的前景。当一个国家人均GDP达到3000美元时,整个社会的消费将开始升级,而中国人均GDP在2015年就已达到8000美元,可以想见,中国在消费升级方面一定会出现爆发式的增长。

  康金书谈道,财富增长会使人们从注重物质消费转为注重精神消费,而“体育是精神消费中的刚性需求,人可以不唱歌、不看电影,但不能不锻炼身体”。

  还有就是人口因素。30岁到50岁的人是体育消费的主力人群,到2019年中国这一人群数量将达到5.87亿,为体育产业发展奠定强大人口基础。

  2014年,就在康金书和她的团队转战体育的前一年,国家发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称46号文件),为体育产业大发展吹响号角。

  “这是历史性文件,对于体育产业的从业者是一个很好的激励和召唤,随后又出台了一系列支持体育产业的政策措施,这是巨大的政策红利。”

  “现在几乎是无资本不谈体育。”康金书发现,资本对体育产业的热度一直很高,这也让她更加看好野人体育的前景。仅2016年,国内体育创业公司融资就有200多起,投入到体育创业公司中的资金高达200多亿元。

  可是,毕竟长期的举国体制造成很多资源被围困在体制内,虽然46号文件出台会激发一些生产要素,但摆在从业者面前的难题并不少。如何在庞大的市场空白中跑马圈地?如何以产业激发大众健身热情?如何维系忠实客户进而筛选出小众付费人群?

  康金书认为,政府推动加市场化运作是务实的。在组织石马、10公里超级联赛过程中他们感触颇深。一方面,体育局大力支持,推动协调相关部门为赛事做好保障;另一方面作为赛事运营方,必须不遗余力打造专业能力,在参赛人群招募、赛事招商、运营、传播等方面做出品质,给参赛者更好体验,为赞助商创造更大价值,给合作伙伴带来更多成长和效益,进而带动更多人群加入到运动行列中来。

  做体育后,康金书变成了忠实的跑者,每周都会和员工一起完成3次5公里跑的签到任务。坚持跑步后,她深切感到:“体育的本质是回归教育,跑步就是自我教育的过程,心理不断变化,不断战胜自己、肯定自己。”

  康金书告诉记者,体育就像互联网,可以与很多产业融合,比如体育+旅游、体育+医疗、体育+教育、体育+房地产等。下一步,他们将力推“体育+教育”,做好青少年体育培训。

  多年来,在沉重的课业负担下,青少年离体育越来越远,补习班、考级班遍地开花,体育培训机构则明显缺乏。“已经有一些家长意识到,学习不是孩子唯一目标,人格健全、身体健康、团队精神也很重要。参加体育项目就是一个人格塑造的过程,会对孩子的心态、性格、人生观、价值观带来潜移默化的影响。是否忍让、坚韧、有毅力、懂配合,何时进、何时退,何时进攻、何时防守,这些都能在体育竞技中慢慢悟出来。”

  今年年初,国家体育总局副局长赵勇曾到野人体育调研,并强调推动实施全民健身“六个身边”工程,其中一项就是支持群众身边的体育健身赛事。

  康金书说,如何带动更多人参与身边的大众赛事,野人体育一直在探索。今年内他们将实现“体育+互联网”落地,利用网络手段,突破时间、空间限制,让更多人通过野人体育平台找到自己喜欢的赛事。

  7月2日早上6点,河北邢台七里河公园,来自全国的数千名跑者从这里出发开始又一次奔跑。这是河北10公里超级联赛的第二站,不少人参加了两个月前在石家庄的首站比赛,连续参赛,跑者们希望能追随联赛的脚步“跑遍”河北。

  起跑、撞线、颁奖,这是一场比赛,但更像一场狂欢,数千人在乐队的带领下热身、欢舞,摇动手机,发出的微信便出现在现场巨幕上,奔跑过后,一向羞于表达的人们大声喊出:做自己的英雄。

  “中国人需要这样的表达。能让更多人参与,展示真实的自己,我们内心很满足,这真的是非常有意义、有价值的事情。”作为这场赛事的策划组织者,河北野人体育文化传播公司董事长康金书告诉《民生周刊》记者,举办大众赛事就是要找准大众需求的痛点,把群众性赛事办成百姓自己的节日。

  石家庄的二环一圈下来正好42公里,一个马拉松的赛程,2009年,一群草根跑者创办了石马(石家庄马拉松)。但2015年之前,石马规模并不大,远逊于知名的北马、厦马,甚至无法与河北省内的衡水马拉松相比。

  2015年,由传统领域转战体育产业的野人体育接手了这项赛事,当年参赛人数就从之前最多时的2000人猛增至1.8万人,超过60%的参赛者来自河北省外,还有8个国家的国际跑者。

  “这首先是市场的力量,也说明大家希望有一个平台展示自己,以前因为没有机会,需求被压抑了。”康金书说,六成省外跑者遍布除新疆、西藏、甘肃之外的全部省份,其中一半来自北京。这也契合了公司的区域战略:立足河北,面向京津。

  背靠广阔市场,野人体育将自身定位于区域性大众体育综合运营服务商,并将路跑作为切入点。石马之外,公司还开发了10公里超级联赛、越野跑、徒步大会、家庭跑等多项大众赛事。

  10公里超级联赛是野人体育的独创赛事,也是目前国内首创省级城际路跑联赛。跑者们以石家庄为起点,将跑遍河北全省11个地市,以此助力2022年冬奥会。徒步大会则凝聚了更广泛的健身人群,参赛者最大的超过70岁,上万人穿着个性服装,呼朋引伴,犹如过节。

  “美国一年有900多场马拉松赛事,而路跑多达4.8万场,其中大多是5到10公里的中短距离赛,这可以鼓励更多人参与,挑战自我。”康金书说。

  康金书发现,健身正在迅速大众化,而赛事是整个体育产业的核心,要获得认可,就必须提供好的产品。除了专业比赛,公司力求开发更多百姓喜闻乐见的赛事。“大众赛事就是我们的一个产品,必须找准大众需求的痛点,才能设计出好产品,提供好服务。”

  除了节点性赛事,野人体育还会组织日常约跑和各种线下活动,邀请资深跑者或体育工作者分享跑步心得,进行技术交流。

  在西方国家,体育产业占整个GDP的比重约为2%,有些国家甚至达到3%,中国目前仅为0.6%。而庞大人口基数之下,中国体育产业的发展空间和空白都极大。

  转型之前,康金书和她的团队认真研判了体育产业的前景。当一个国家人均GDP达到3000美元时,整个社会的消费将开始升级,而中国人均GDP在2015年就已达到8000美元,可以想见,中国在消费升级方面一定会出现爆发式的增长。

  康金书谈道,财富增长会使人们从注重物质消费转为注重精神消费,而“体育是精神消费中的刚性需求,人可以不唱歌、不看电影,但不能不锻炼身体”。

  还有就是人口因素。30岁到50岁的人是体育消费的主力人群,到2019年中国这一人群数量将达到5.87亿,为体育产业发展奠定强大人口基础。

  2014年,就在康金书和她的团队转战体育的前一年,国家发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称46号文件),为体育产业大发展吹响号角。

  “这是历史性文件,对于体育产业的从业者是一个很好的激励和召唤,随后又出台了一系列支持体育产业的政策措施,这是巨大的政策红利。”

  “现在几乎是无资本不谈体育。”康金书发现,资本对体育产业的热度一直很高,这也让她更加看好野人体育的前景。仅2016年,国内体育创业公司融资就有200多起,投入到体育创业公司中的资金高达200多亿元。

  可是,毕竟长期的举国体制造成很多资源被围困在体制内,虽然46号文件出台会激发一些生产要素,但摆在从业者面前的难题并不少。如何在庞大的市场空白中跑马圈地?如何以产业激发大众健身热情?如何维系忠实客户进而筛选出小众付费人群?

  康金书认为,政府推动加市场化运作是务实的。在组织石马、10公里超级联赛过程中他们感触颇深。一方面,体育局大力支持,推动协调相关部门为赛事做好保障;另一方面作为赛事运营方,必须不遗余力打造专业能力,在参赛人群招募、赛事招商、运营、传播等方面做出品质,给参赛者更好体验,为赞助商创造更大价值,给合作伙伴带来更多成长和效益,进而带动更多人群加入到运动行列中来。

  做体育后,康金书变成了忠实的跑者,每周都会和员工一起完成3次5公里跑的签到任务。坚持跑步后,她深切感到:“体育的本质是回归教育,跑步就是自我教育的过程,心理不断变化,不断战胜自己、肯定自己。”

  康金书告诉记者,体育就像互联网,可以与很多产业融合,比如体育+旅游、体育+医疗、体育+教育、体育+房地产等。下一步,他们将力推“体育+教育”,做好青少年体育培训。

  多年来,在沉重的课业负担下,青少年离体育越来越远,补习班、考级班遍地开花,体育培训机构则明显缺乏。“已经有一些家长意识到,学习不是孩子唯一目标,人格健全、身体健康、团队精神也很重要。参加体育项目就是一个人格塑造的过程,会对孩子的心态、性格、人生观、价值观带来潜移默化的影响。是否忍让、坚韧、有毅力、懂配合,何时进、何时退,何时进攻、何时防守,这些都能在体育竞技中慢慢悟出来。”

  今年年初,国家体育总局副局长赵勇曾到野人体育调研,并强调推动实施全民健身“六个身边”工程,其中一项就是支持群众身边的体育健身赛事。

  康金书说,如何带动更多人参与身边的大众赛事,野人体育一直在探索。今年内他们将实现“体育+互联网”落地,利用网络手段,突破时间、空间限制,让更多人通过野人体育平台找到自己喜欢的赛事。

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